O que são Campanhas Performance Max no Google Ads? Descubra aqui!

Recentemente, as campanhas Performance Max foram lançadas no Google Ads com o intuito de serem um complemento para campanhas de palavras-chave, sabia?

Nesse tipo de anúncio, os profissionais conseguem usar grupos de recursos, segmentação por local, hora do dia e sinais do público para gerar conversões qualificadas. Além disso, as campanhas otimizadas do Performance Max estão recebendo um novo recurso: a meta de aquisição de clientes. 

E aí, quer saber mais sobre a nova geração de campanhas inteligentes? Continue a leitura e saiba mais sobre o assunto!

O que são Campanhas Performance Max?

A campanha Performance Max é um novo tipo de campanha baseada em metas. Ou seja, com ela é possível acessar todo o inventário do Google Ads em um só lugar. 

Já que falamos em Google Ads, assista um vídeo sobre o assunto!

O Performance Max complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave e auxilia os anunciantes a encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais do Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps.

Como as Campanhas Performance Max funcionam?

Essa campanha impulsiona a performance com base nas metas de conversão especificadas. Assim, ela gera mais conversões e valor com uma otimização em tempo real em todos os canais usando os lances inteligentes, como dito no tópico anterior.

A campanha Performance Max combina as tecnologias de automação do Google em aspectos como:

• lances;
• otimização de orçamento;
• públicos-alvo;
• criativos;
• atribuição.

Por fim, ela considera seu objetivo de publicidade (por exemplo, com base no CPA ou ROAS) e os recursos do criativo, indicadores de público-alvo e feeds de dados opcionais fornecidos.

Quais são suas vantagens dessas campanhas?

Já vimos do que se trata as campanhas Performance Max e como elas funcionam, mas quais são seus benefícios? Veja a seguir!

Aproveita e melhora a inteligência do Google

Com as campanhas de Performance Max, a IA do Google trabalha de maneira mais ativa do que nas demais campanhas, sabia?

Dessa forma, esta campanha consegue atuar em todas as frentes para encontrar novos clientes para o seu negócio com apenas uma campanha.

Outro detalhe é que a campanha atua como os anúncios responsivos, onde o Google testa variações dos recursos e exibe a versão com melhor desempenho.

 Economiza tempo

Uma vez que esta campanha usa automação em alto nível, pode-se economizar tempo no gerenciamento. Assim, os profissionais têm mais tempo para se concentrar em novas estratégias para a empresa.

Usa feed de produtos em vídeo

Com as campanhas Performance Max, é possível desbloquear todo o inventário de anúncios em uma campanha com feed de produtos.

Você pode transformar seus anúncios em vídeo em uma vitrine digital para divulgar produtos no YouTube, por exemplo.

Foca em novos clientes

Com o Performance Max, você pode usar a meta de aquisição de novos clientes. De fato, esta meta possibilita otimizar suas conversões para novos clientes.

Traduzindo, isto significa otimizar a campanha para dar lances mais altos ou exclusivos somente para novos clientes.

Conta com dados exclusivos na página Insights

Nesta página da plataforma, você consegue encontrar sugestões para melhorar suas campanhas Performance Max com o auxílio de alguns recursos, como:

• Interesse do consumidor: esta ferramenta analisa os termos de pesquisa dos seus clientes que geraram anúncios nos últimos 56 dias. Logo depois, o relatório agrupa estes termos em categorias para que você entenda as métricas de desempenho de cada uma;
• Insights dos ativos: demonstra uma comparação do desempenho de textos, imagens e vídeos nos seus anúncios. Dessa maneira, você descobre quais são os recursos que seus clientes estão se envolvendo mais e receba sugestões sobre como melhorar os resultados;
• Insights de Diagnóstico: mostra problemas de configuração em sua campanha Performance Max e o caminho para corrigi-los. Uma vez que são insights, nem todas as sugestões mostradas aqui são obrigatórias. Dependendo do insight, cabe ao anunciante decidir o que mudar.

Tem ferramentas para testes A/B

Com estas ferramentas de experimentação é possível criar testes A/B para compreender o impacto incremental do Performance Max no seu negócio.

Após isso, basta monitorar os resultados e aplicar na sua conta o que deu certo.

Utiliza ajustes periódicos

Os ajustes periódicos servem para avisar os lances inteligentes que haverá grandes mudanças nas taxas de conversão das suas campanhas, em algum evento futuro. Assim, os lances inteligentes conseguem informações mais precisas sobre o desempenho dos anúncios em épocas específicas.

Estes ajustes estão disponíveis somente para algumas campanhas, incluindo as Campanhas Performance Max.

Quais são as desvantagens dessas campanhas?

Como nem tudo são flores, é importante conhecer quais são as limitações das campanhas Performance Max.

Por exemplo, apesar de a promessa de automação tornar as coisas mais simples, isto também limita o controle que temos sobre as campanhas.

Além disso, os relatórios de segmentação também deixam a desejar, trazendo pouca informação sobre dados demográficos, seu público e assim por diante.

Como criar uma campanha Performance Max?

Agora, o momento mais aguardado! Quer saber como criar uma campanha Performance Max? É só continuar lendo o artigo!

1. Crie uma nova campanha e selecione uma meta

Ao fazer login na sua conta do Google Ads, selecione a seção “Campanhas” no menu à esquerda e clique no botão de adição para começar uma nova campanha. 

Selecione um objetivo de publicidade para sua campanha e, caso nenhuma das metas esteja alinhada com seu propósito, continue com: “Criar uma campanha sem meta”.

Confirme as metas de conversão da campanha e escolha o tipo de campanha como: “Maior desempenho” ou “Performance Max”, dependendo de como aparecer no seu gerenciador de anúncios. Depois dessa primeira etapa, basta criar um nome para a campanha e continuar.

2. Estabeleça os orçamentos e lances da campanha

Na parte “Orçamento e lances” você precisará determinar o valor médio que deseja gastar por dia com a veiculação daquela campanha, além de selecionar uma estratégia de lances, que pode ser por conversão ou valor da conversão.

3. Faça as configurações da campanha

Após definir o orçamento e os lances, a próxima etapa consiste em configurar os locais e idiomas no qual a campanha deverá ser veiculada.

Além disso, em “Mais configurações” é possível criar uma programação de anúncios, no qual você determina os dias e horários que aquela campanha deverá ser veiculada.

4. Crie o Grupo de recursos do Performance Max

As campanhas Performance Max operam com automação focada em selecionar, no conjunto de anúncios, a melhor copy e o melhor criativo para convencer o usuário a clicar, com base no machine learning. 

Por esse motivo, na página “Grupo de recursos”, você deverá inserir:

• até 20 imagens;
• até 5 logotipos;
• até 5 vídeos (se não for incluído nenhum vídeo, será gerado um com base nas imagens veiculadas);
• até 5 títulos curtos (máximo de 30 caracteres) e 5 títulos longos (máximo de 90 caracteres);
• uma descrição curta (máximo de 60 caracteres) e 4 descrições longas (máximo de 90 caracteres);
• escolher o layout do CTA e inserir o nome da sua empresa;
• adicionar a URL de visualização do site e, de preferência, escolher uma segunda URL otimizada para dispositivos móveis.

Ainda durante a criação do “Grupo de recursos”, também é possível adicionar os “Indicadores de público-alvo”, que são sugestões pré-selecionadas que ajudam a automação do Google Ads a otimizar suas metas com base nos públicos escolhidos. 

Por último, essa página contém indicações sobre a “Qualidade do anúncio”, assim você poderá avaliar se as combinações de criativos estão de acordo com o esperado.

5. Adicione extensões de anúncios e faça a publicação

As “Extensões de anúncios” são usadas para que as pessoas possam encontrar mais informações sobre o seu negócio, dando assim mais motivos para visualizarem o anúncio. Você pode adicionar extensões que exibem dados importantes sobre a sua empresa logo abaixo do anúncio, como localização, links relevantes e preços.

Após definir todos os passos listados acima, basta revisar as informações e, se estiver tudo certo, clique em “Publicar campanha”.

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