Saiba como funcionam os CTRs

Os indicadores como os CTRs, que nos dias de hoje são usados pelos profissionais do marketing digital, ajudam na análise de todos os dados alcançados com as ações realizadas.

Além de estarem envolvidos com monitoramento de ações, eles mostram onde as pessoas acertam e erram, assim como quais direções elas devem seguir para melhorar os cliques em campanhas.

As métricas usadas nesses indicadores são inúmeras, podendo ser citadas pelo número e impressões dos anúncios, seja de Custo Por Clique (CPC), Custo Por Aquisição (CPA) e várias outras.

Com isso em mente, este artigo apresentará uma explicação mais completa sobre o que são os CTRs.

Além disso, o conteúdo falará sobre como os CTRs funcionam e, por fim, esclarecerá o que deve ser feito para aumentar as taxas de cliques em um anúncio que vende toldo vertical retrátil, por exemplo.

O que são CTRs?

O CTR é conhecido como um dos maiores e mais importantes indicadores do marketing digital na atualidade por mostrar a taxa de cliques precisamente.

Isso significa que ele faz uma relação bem elaborada entre o número de cliques e o número de visualizações que um anúncio teve.

Em um âmbito prático, a métrica apresenta aos envolvidos a eficiência que a campanha teve em relação à quantidade de pessoas que clicaram no link dela depois de descobri-los.

Sendo assim, essa métrica se mostra essencial para a avaliação de como está o desempenho do anúncio feito pela marca que vende mini cilindro hidráulico em canais digitais como:

• Google Ads;
• Facebook Ads;
• Instagram Ads;
• TikTok Ads.

Essa taxa de cliques tem um impacto enorme nos custos que uma campanha gera e no ranqueamento que as páginas de pesquisas orgânicas têm.

Como eles funcionam?

Os CTRs funcionam e são usados para avaliar o desempenho de vários âmbitos em uma campanha de marketing digital, desde o desempenho de palavras-chave, de anúncios e de listagens.

O CTR é calculado pelo número de cliques que o anúncio de camisa para fardamento empresa recebe dividido pelas vezes que ele foi exibido para o público.

Ou seja, os cliques divididos pelas impressões geram números que são chamados de Taxa de cliques.

Se a campanha receber, por exemplo, 10 cliques, mas registrar 50 impressões, o CTR nesse caso será de 0,2 cliques por impressão.

Cada um dos anúncios, das listagens e das palavras-chave usadas contam com as suas próprias taxas de cliques que podem ser vistas pela conta de quem criou a campanha.

Quando um CTR é alto isso significa que ele tem um bom indicadores e que os usuários que recebem os anúncios da marca de aluguel de caminhão guindaste estão achando eles tão relevantes quanto úteis.

A relação entre os assuntos abordados na listagem, nas palavras-chave e nos anúncios são um fator essencial para que os CTRs tenham um número satisfatório.

Quanto mais eles tiverem relação entre si e entre a organização, maior será a chance de os usuários clicarem no anúncio depois de procurar pelas palavras-chave que ele usa, por exemplo.

O que fazer para impulsionar um anúncio?

Tido CTR calculado que tem um número baixo, é classificado como um anúncio eficiente, mas vários erros podem fazer com que a performance dele seja ruim.

Um dos motivos pode ser por um título ruim e pouco interessante, públicos errados e até mesmo palavras-chave usadas que não fazem sentido com o que o usuário busca.

E, para aumentar a taxa de CRT, é fundamental para fazer uma análise e investigar cada detalhe do anúncio. Algumas dicas que podem ajudar a aumentar essa taxa são:

1. Ter como objetivo satisfazer o público

Quando não se usa uma estratégia completa e bem elaborada, alcançar o público certo se torna praticamente impossível.

Quando uma dermatologistas  conta com um CTR baixo, o indicado é fazer uma análise completa do anúncio criado e responder algumas perguntas como:

• Por que os usuários não clicam no anúncio?
• Como melhorar o título para atrair os usuários?
• O que pode ser otimizado no meta description?
• O que a concorrência faz para atrair cliques?

Para saber melhor o que o público-alvo está procurando e poder satisfazê-los como precisam é possível usar um planejador de palavras-chave que indicará as palavras mais buscadas no mundo ou no país.

Ferramentas como essas ajudam em vários aspectos, como aumentar as chances de melhoria do ranqueamento com palavras-chave e assuntos em alta.

2. Aplicar gatilhos mentais e CTAs chamativos

Uma série de gatilhos mentais podem ser aplicados em estratégias que buscam aumentar o CTR de uma campanha do negócio que fornece brindes comestíveis, alguns deles como:

• gatilho da escassez;
• gatilho da solução;
• gatilho da urgência;
• gatilho da identificação.

Além dos gatilhos, é possível aplicar Call to Actions, que são textos essenciais e que ajudam a chamar a atenção com assuntos, palavras-chave e gatilhos que aguçam a curiosidade do público.

Porém, é importante saber que o Call to Action deve ser coerente com a ação que deve ser realizada e com o assunto que a página de destino trata.

Se for colocado um botão que diz "Inscreva-se grátis aqui", a página para qual o usuário é encaminhado deve ser um tipo de página de inscrição.

Além disso, o indicado é que essa página seja o mais simples e intuitiva possível para que o usuário possa concluir a ação de maneira fácil.

Outro exemplo é promover um cupom de alguma porcentagem de desconto na primeira compra com a loja, é essencial que o cupom seja válido até o tempo descrito pelas regras.

3. Usar URLs amigáveis e convidativas

URLs chamativas e amigáveis estão entre os fatores que mais influenciam no ranqueamento de um site presente no Google ou em outros buscadores.

Para tanto, é fundamental que ela seja curta e fácil de entender para que o usuário olhe e já identifique a palavra-chave que fará com que ele clique no link.

Usar a palavra-chave adequada também tornará a URL mais atraente e ajudará a levar mais credibilidade ao site, mostrando que o link é o que ele procura.

4. Buscar por palavras-chave específicas

Muitas empresas acabam criando anúncios 100% genéricos e nada originais, por isso o indicado é segmentá-lo o máximo possível com palavras-chave específicas.

Ao invés de usar, por exemplo, "escola particular" é interessante usar "colégio particular infantil" ou algo do gênero, pois são palavras-chaves mais completas.

Muitas ferramentas do Google dão uma orientação sobre a criação de palavras-chave que sejam criadas com base em termos que são usados pelos próprios usuários.

O Google também orienta que essa lista seja expandida na inclusão de produtos que tenham a ver com o tema que o anúncio aborda.

Porém, é preciso se atentar nesse momento para que o anúncio não seja mais específico do que precisa ser, levando até a limitação do alcance do público buscado.

5. Colocar extensões no anúncio

As extensões de anúncios são recursos que podem exibir até mesmo informações comerciais a mais no anúncio, desde endereço, telefone, links de canais sociais e muito mais.

Ao usar essas extensões é possível reforçar para o público uma chamada principal e aumentar ainda mais a taxa do CTR que é o objetivo.

A função de uma extensão em anúncios é aumentar ainda mais a percepção que os visitantes têm sobre o valor que a empresa e a campanha tem.

As informações úteis adicionadas podem ser exatamente o que alguns usuários estavam procurando, como uma maneira de contatar a companhia ou encontrar uma loja física caso ela possua uma.

Para criar a extensão em anúncios para a venda de adesivo pdv, por exemplo, é preciso tentar ser o mais direto possível e analisar o que chamará a atenção do público.

Nessas extensões, é possível usar depoimentos e cases de sucesso, mostrar a funcionalidade dos produtos, adicionar meios de contato, apresentar as variações das funções do negócio e muito mais.

Considerações finais

Em suma, este artigo explicou detalhadamente o que é CTR, como ele funciona e apresentou algumas dicas de como aumentar o volume de cliques em um anúncio, seja qual for o segmento.

Ao entender pontos como esse, qualquer negócio pode mensurar melhor os resultados que obtém em suas campanhas focadas no marketing digital.

Assim, se torna possível aplicar melhorias que sejam baseadas no negócio e na atração de públicos que tenham a ver com o que o negócio oferece.

Ao trabalhar para que uma campanha aumente seu CTR, um negócio, seja uma pequena empresa ou uma grande organização, o sucesso em campanhas estará garantido.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.